wwbm пишет:Т.е. только рекламодатели заказывают исследования? Сами каналы этим не занимаются?

Почему - занимаются.

Как раз то целевое исследование молодёжной аудитории "Своей игры" и заказывал сам канал НТВ.

Они же тоже должны знать - куда какую рекламу ставить и сколько можно за неё запросить.

Но, всё-таки, основными заинтересованными лицами в определении рейтинга являются рекламодатели.

Я попробую поискать - были где-то очень интересные статьи по этому поводу в специальных журналах, но сейчас точно не помню где именно.